如今，美容行业的竞争日趋激烈，美容院要在这样的市场环境下稳健发展，提升竞争力是关键。而对于同质化现象严重的小型美容院来说，只有走特色化经营道路才能提升自己的市场竞争力。今天，相悦四季小编就为大家分析一下如何开一家有特色的小型美容院。

项目特色化

美容院是以项目为核心的服务型机构。如今，美容行业同质化现象严重，很多美容院都存在产品类似、项目雷同的问题，美容院要想在行业中脱颖而出，一定要从产品和项目着手，引进市场需求量大、效果显著、与其他美容院不一样的特色项目，这样才能吸引更多消费者。

如今是一个品牌化的时代，消费者在选择美容院的时候，往往会关注美容院的品牌，选择那些品牌度更高、口碑更好的美容院。所以即使是小型美容院，也要注重品牌的打造。开店时能采用加盟的方式，选择一家名气大、口碑好、专业性强的连锁加盟品牌，借助品牌效应，让美容院走上品牌化经营的特色道路。

当你在产品、项目、价格上都无法在美容行业脱颖而出的时候，美容院要想打败自己的竞争对手，就必须从服务方面下功夫。美容是一个服务机构，顾客体验是决定消费者成交率和回头率的主要因素。顾客对美容院的服务满意与否，一方面是看美容院的项目效果好不好；另一方面就是看美容院的服务是否周到。如果美容院没有比较有特色的项目，不妨从服务入手，打造特色化、系统化的服务方式，就好比以“变态”服务闻名的海底捞，当你注重到每一个服务细节，将服务作为美容院的特色，尽可能提高顾客的服务满意度，这样美容院就能以服务取胜了。

促销活动是美容院开展销售的主要手段。不过现在存在的一种现象是，几乎每家美容院都在做促销，促销的手段也是大同小异，比较常见的包括体验卡、打折、送赠品、抽奖等等。这样导致的后果是，无论何时都有店在做促销，顾客对这类促销活动已经习以为常，促销活动大大丧失了应有的吸引力，并不能打动顾客。所以美容院要做的是推出有特色的促销活动，根据消费者的喜好和消费心理，策划独特的营销活动，从而提高对顾客的吸引力。

在竞争激烈的美业市场，特色化经营是小型美容院脱颖而出的关键，相信从小编上面提到的几个方面着手，就能大大提高美容院的特色，为美容院带来更好的发展。